淺淡過份的食品包裝對消費者的影響

    *近在包裝生產企業中，很多企業不僅重視包裝結構的設計，而且通過各種途徑發掘“包裝功能”取得了顯著的經濟效益，出現了一些質量信得過，包裝精美的品牌產品。然而有些企業卻從一個極端跑到了另一個極端，即片面追求商品的表面包裝效果，而忽視了產品本身的質量問題，盲目在保健食品的外包裝上下功夫，想點子做文章，為追求保健食品上檔次，豪華氣派甚至于本未倒置。過分包裝，大盒包裝現象相當普遍。在一些商場保健食品柜臺前我們不難發現，在包裝結構上里三層、外三層，體積大、價格貴的產品比比皆是。許多中薪階層的消費者，只能在柜臺前望“盒”興嘆。這種過分包裝現象加重了真正需要保健食品的消費者心里負擔。其實那些精美燙金、豪華、體積較大的保健食品并不符合大眾消費水平。

    首先，因為廠家追求過分包裝，多層的包裝材料等大大增加了產品額外成本，企業自然把他打入產品價格中，造成保健食品的價格偏貴，少則幾十元，多則上百元，普通的消費者是難以承受的。消費者購買保健食品大部分是自己或家人食用，在當前國人消費水平普遍較低的情況下，一貫崇尚經濟實惠的工薪階層的消費者是不愿意花這種冤枉錢的。在購買保健食品時要對產品的內在質量、價格、包裝綜合考慮，誰也不會把錢花在華而不實的豪華包裝上。

    其次某種程度過分豪華包裝迎合了少數消費者的需求，這些人購買保健食品并不是自己食用，主要是為了社交的需要，選擇那些包裝精美、大、華而不實的保健食品則感覺臉面上好看，滿足了這些人的虛榮心，這種過分包裝現象，與當今提倡儉樸的社會風尚相違背。更有甚者某些產品在精美包裝的掩蓋是下里面卻是質量過期，份量不足的偽劣產品。這種“金玉其外，敗絮其中”的保健食品*終會被消費者投訴，企業的命運可想而知，這種過分包裝完全違背了包裝的真正意義。

    實踐證明精美的包裝可以體現商品的個性和提高產品檔次，企業要處理好產品質量與包裝設計的辯證關系，保健食品包裝必須適度，美觀是人們對商品的基本要求，內在質量的保證也是人們對商品的基本要求，既注重產品的內在質量，又重視產品的包裝設計，才是企業永無止境的追求，如果一味在包裝上下功夫追求過分包裝而不去努力研制開發產品的保健功能，*終產品會被無情的消費市場淘汰。

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